Упаковка должна вызывать доверие у целевой аудитории и максимально соответствовать товарной категории и позиционированию продукции. В ситуации современного рынка, перенасыщенного большим количеством одинаковых продуктов в одной ценовой категории, покупатель придает немалое значение нематериальным ценностям бренда, за которые, в конечном счете, и платит деньги. Поводом к выбору продукта в условиях соперничества может стать уникальный дизайн упаковки, выгодно отличающий Вашу продукцию от однотипных товаров-заменителей. Зачастую это бывает сложной задачей, потому что упаковка должна работать самостоятельно без рекламной поддержки. Трудность заключается в том, что просто красивого дизайна упаковки не хватает для эффективных продаж продукции.

Оптимальная разработка уникального бренда и уникального дизайна упаковки предполагает принятия во внимание некоторых факторов, которые потом будут оказывать влияние на положительное решение клиента при выборе товара. Первым этапом является маркетинговый анализ рассматриваемого варианта названия для новой линии продукции на согласованность маркетингом комплексу бренда. Если название не помогает быстрому узнаванию бренда, не согласовывается с товарной категорией и наводит нежелаемые ассоциации, то рекомендуется начать креативный нейминг.

На основе выбранного варианта названия в будущем будет создаваться торговая марка, стильный дизайн упаковки и запоминающийся дизайн этикетки новой линии продукции. Креативный дизайн каталога является необходимой составной частью в информировании клиента обо всей линии продукции. Упаковка и продуктовый каталог тесно связаны между собой. Но следует подчеркнуть, что каталог не должен своим дизайном превосходить удачный дизайн этикетки и упаковку. При формировании запоминающегося дизайна упаковки необходимо принимать во внимание ощущения, которые возникают у покупателя. Впервые совершая покупку, потребитель подсознательно учитывает то, в какой степени красивый дизайн упаковки, дизайн этикетки товара или красивый графический дизайн плаката отвечает его понятиям о продукте, то есть, как хорошо упаковка передает натуральность, полезность или прочие свойства важные при выборе преобладающего вида продукции. Соответственно, первоначальные выводы о качестве продукта клиент делает основываясь на из оценки имиджевой составляющей упаковки новой линии продукции. Упаковка будет прибыльным инструментом продаж Вашей продукции только при максимального соответствия маркетинговому комплексу бренда и учету эмоциональных факторов, сильно влияющих на выбор целевой аудитории.

Креативный фирменный стиль имеет значение!

Удачный фирменный стиль - важнейший образ, направленный на создание выигрышного имиджа и мнения целевой аудитории о компании или продукте. Фирменный стиль создает единство и целостность оформления для всех видов деловой документации, интерьера и экстерьерного пространства, рекламных и маркетинговых коммуникаций компании.

Создание и совершенствование фирменного стиля включает совокупность мероприятий: оригинальная разработка логотипа, удачный выбор цветового и шрифтового исполнения проекта с учетом психологических факторов и сферы деятельности компании, формирование стандартов оформления деловой документации и сувенирной продукции, внедрение разработанного решения в элементы экстерьерного и внутреннего оформления пространства, формирование оформления униформы и оформление корпоративного транспорта фирмы.

Товарный знак является слово или сочетание слов, исполненное в стильной графической образе, определенным шрифтом с возможным внесением художественного элемента, направленное на эффективную идентификацию фирмы. Разработка стильного логотипа предполагает учета нескольких факторов: расположение на самых разнообразных носителях, эффективное изменение размера и маркировка малых форм корпоративной символикой, полиграфические ограничения при исполнении проекта. Для предупреждения возможных проблем будущем, советуем подготовить руководство по стандартам использования товарного знака и учесть при этом такие вопросы как разработка бренда, удачное создание фирменного стиля, составляя обстоятельные рекомендации, недопустимые и нежелательные решения, с детальным обрисовкой использования логотипа на разных видах носителей. удачно разработанный оригинальноый логотип и удачный фирменный стиль может стать фундаментом эффективного развития и процветания фирмы на долгие годы.